Como construir uma marca pessoal forte e apelativa

Não basta ser, mas também parecer ser. Será um pouco controverso, de facto. No entanto, no panorama corporativo atual, não basta ter as competências técnicas e a experiência sólida para garantir visibilidade e oportunidades. Será importante desenvolver a marca pessoal como ativo estratégico e diferenciador de como um profissional é percecionado pelo mercado.

A marca pessoal não é apenas a soma das competências técnicas ou das experiências que constam num currículo. É, sobretudo, a perceção que o mercado, incluindo headhunters, têm sobre quem aquele profissional é, como lidera, quais são os seus valores e qual o impacto que é capaz de gerar. Num mercado cada vez mais saturado de perfis semelhantes em termos técnicos, o que diferencia verdadeiramente um líder é a sua narrativa, a sua coerência e a clareza com que transmite um propósito. Quando bem construída, pode abrir portas, facilitar conexões e aumentar a confiança dos recrutadores e principais decisores nos processos de Executive Search.

Durante um processo de Executive Search, essa marca pessoal manifesta-se em diversos momentos: no posicionamento do profissional nas redes profissionais, na forma como comunica em entrevistas, na fluidez com que articula o seu percurso e nas referências que deixa ao longo da sua carreira. Conseguir captar essa essência é tão importante quanto avaliar o enquadramento técnico à função a que se candidata.

Sugestões para reforçar a sua marca pessoal

1. Deverá refletir sobre:

1. Quais os seus valores, aquilo que é inegociável para si
2. Qual o seu objetivo/ambição profissional
3. Quais os principais highlihts/conquistas/resultados que definem o seu percurso profissional
4. O que o distingue dos outros profissionais com experiência similar e posicionamento

Tendo por base esse auto-conhecimento, deve definir como é que deseja comunicar ao mercado as suas expertises, o seu estilo de liderança ou os resultados alcançados com impacto mensurável.

2. Fortaleça a sua presença no LinkedIn, que é o principal canal para posicionamento no executive search. Algumas práticas importantes:

2. Foto e banner profissionais.
3. Resumo bem estruturado, com uma narrativa que destaque conquistas, valores e visão de liderança.
4. Experiências descritas com foco em resultados.
5. Publicações regulares com insights, artigos ou reflexões do setor.
6. Participação em comentários e grupos relevantes.
7. Obter recomendações no LinkedIn de colegas, líderes e pares.
8. Participar como palestrante ou membro de um painel em eventos do setor.

Outros canais como artigos em blogs corporativos, entrevistas em podcasts e participação em eventos virtuais também poderão ser interessantes em destacar no seu perfil.

Networking e autenticidade como pilares da marca pessoal

A sua marca pessoal também vive nos bastidores, por isso mantenha um networking ativo. Num contexto em que a confiança, a reputação e autenticidade são moedas valiosas, a marca pessoal é, sem dúvida, uma das ferramentas mais estratégicas.

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Escrito por

Carlota Lopes

A Carlota é Licenciada em Psicologia Social e das Organizações, pelo ISCTE (1999), acrescido com o Programa Avançado em Recursos Humanos, na Católica Business School (2017). Exerce atualmente o cargo de Team Leader na área de Executive Search da Neves de Almeida HR Consulting, com responsabilidades de gestão de projetos e de equipas. Com mais de 20 anos de experiência em consultoria, em contexto nacional e multinacional, tem vasta experiência no desenvolvimento de processos de Recrutamento e Seleção Especializado/Executive e de Assessment Center Search em diversos setores, público e privado. Saiba mais